۸۴
کالکشن جدید برند دیور برای خیلی از ایرانیها یادآور عکسهای دهه ۵۰ و ۶۰ ایران، باغهای شمال، یا استایل مردانه قدیمی ایران بود. این بیشتر یک برداشت فرهنگی کاربران است تا یک ادعای رسمی از طرف دیور! اما این لباس و فضای کالکشن بسیار به دهههای گذشته ایران شباهت دارد.
در این کمپین، جاش اوکانر، بازیگر شناختهشده هالیوود، با مجموعهای از استایلهای کلاسیک دیور مقابل دوربین ظاهر شده است؛ استایلهایی که به باور بسیاری از کاربران شبکههای اجتماعی، حالوهوای پوشش مردان ایرانی در دهههای گذشته را تداعی میکند. کتوشلوارهایی با برشهای اصیل، طیفهای رنگی خنثی و گرم، پیراهنهای ساده و فضایی سرسبز و طبیعی، در کنار نورپردازی نرم و قاببندیهای الهامگرفته از تصاویر قدیمی، فضایی نوستالژیک و آشنا خلق کردهاند.
شباهت این تصاویر به عکسهای کلاسیک ایرانی، واکنشهای زیادی در شبکههای اجتماعی به همراه داشته و حتی به سوژهای برای شوخی و مقایسه میان کاربران تبدیل شده است. کمپین جدید دیور تنها به معرفی لباسها محدود نمیشود؛ بلکه با تکیه بر داستانپردازی تصویری، تلاش میکند احساسی از گذشته، خاطره و سبک زندگی را منتقل کند؛ رویکردی که سالهاست بخشی از هویت بصری این خانه مد فرانسوی به شمار میرود.
